verpakkingslijn ‘zomerfruit’
2003

Zomerfruit is de overkoepelende naam voor zestig Food-producten van HEMA, waar Kluif verpakkingen voor ontwikkelde. De producten, die naar kleur zijn gesegmenteerd, lopen uiteen van thee en snoep tot appelsap. Zo verenigt ‘Green Punch’ twintig groene producten; ‘Orange Sweep’ twintig oranje producten; ‘Red Twist’ twintig rode. De filosofie achter deze segmentering is dat consumenten graag op kleur samengestelde cadeaus geven. Kluif voerde deze kleurdifferentiatie in extremo door, waarbij de handmatige typografie de frisheid en vrolijkheid benadrukt.