HEMA

HEMA is een zeer succesvolle internationale retailer met meer dan 400 winkels in Nederland, België, Duitsland en Luxemburg. Zij dankt haar populariteit mede aan de sterke aandacht voor design. Sinds 2002 werkt Studio Kluif aan tientallen productlijnen en honderden verpakkingen voor o.a. food, persoonlijke hygiëne en kids toys.

HEMA

verpakkingslijn creatief, 2004

Handmatige typografische oplossing voor een verpakkingslijn van creatieve producten voor volwassenen.

Winner ADCN prize 2003
Nomination Dutch design awards 2004

HEMA

verpakkingslijn baby & mama, 2003

Voor elk van de 40 producten ontwikkelde Kluif een pictogram dat interactie met de baby/peuter beoogt. Kortom: verpakkingen als eerste ‘leesplankje’. De witte basiskleur refereert aan reinheid en onschuld. Bovendien harmonieert wit met elke babykamer. Terloops heft Kluif met de keuze voor wit ook het ouderwetse verschil tussen jongens- en meisjeskleuren - respectievelijk blauw en roze - op.

HEMA

verpakkingen waspoeder, 2003

In de HEMA schoon & fris productlijn wordt onderscheid gemaakt tussen de verschillende categorieën binnen deze lijn, door gebruik van grafische patronen. Het cirkelende patroon van de wasmiddelen refereert aan de ronddraaiende beweging in een wasmachine. De no-nonsense uitstra­ling van de producten draagt bij aan het gevoel van betrouwbaarheid en kwaliteit.

HEMA

verpakkingslijn ‘zomerfruit’, 2003

Zomerfruit is de overkoepelende naam voor zestig Food-producten van HEMA, waar Kluif verpakkingen voor ontwikkelde. De producten, die naar kleur zijn gesegmenteerd, lopen uiteen van thee en snoep tot appelsap. Zo verenigt ‘Green Punch’ twintig groene producten; ‘Orange Sweep’ twintig oranje producten; ‘Red Twist’ twintig rode. De filosofie achter deze segmentering is dat consumenten graag op kleur samengestelde cadeaus geven. Kluif voerde deze kleurdifferentiatie in extremo door, waarbij de handmatige typografie de frisheid en vrolijkheid benadrukt.

HEMA

verpakkingslijn kantoorartikelen, 2002

Geen grijs, geen zilver, geen donkerblauw, nee, nee, nee! Kantoorhumor op kantoorartikelen. Erg herkenbaar! Heeft het winkelschap niet gehaald! Naar onze mening een gemiste kans.