HEMA baby & mama, 2003
Winner ADCN prize 2003
Nomination Dutch design awards 2004

Voor elk van de 40 producten ontwikkelde Kluif een pictogram dat interactie met de baby/peuter beoogt. Kortom: verpakkingen als eerste ‘leesplankje’. De witte basiskleur refereert aan reinheid en onschuld. Bovendien harmonieert wit met elke babykamer. Terloops heft Kluif met de keuze voor wit ook het ouderwetse verschil tussen jongens- en meisjeskleuren - respectievelijk blauw en roze - op.