Newrulez overkoepelt de jongerenactiviteiten van Ilse Media, een volle dochter van Sanoma Uitgevers. In het besef dat traditionele media en marketing tekortschieten om jongeren te bereiken is Newrulez in 2004 opgericht. Met vernieuwende marketing, die zich richt op jongeren van 4 tot 29 jaar, wil zij het tij keren. Zo bouwt Newrulez aan een organisatie met sterke merken, producten, formats en diensten op het terrein van internet, (digitale) televisie en mobiele telefonie. Studio Kluif ontwikkelde de gehele corporate identity van Newrulez en is verantwoordelijk voor het ontwerp van websites als Startgames, CU2, Jouwdier en Shopgirl.